Secondo una ricerca condotta da Morgan Stanley, che si tratti di borse Prada italiane in pelle, abiti stravaganti firmati Louis Vuitton, orologi Cartier o bracciali Chanel, i sudcoreani sono i maggiori spender al mondo in beni di lusso personali pro capite. La spesa totale per beni di lusso personali da parte dei sudcoreani è infatti cresciuta anno su anno di circa il 24% a $ 16,8 miliardi, pari a $ 325 pro capite, superando così anche la spesa pro capite dei cittadini americani ($ 280).